西凤酒是有多想不开？请司马南捧场搞“自杀式”营销

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NO ZHUO NO DIE，西凤酒火了！中秋前夜，因为请了著名的表演艺术家司马南参加“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”的品牌活动，在网上引发了巨大的争议。

西凤酒对于这次策划看来还是相当满意的。在其推出的软文中，可以看出其欣喜、赞美之情溢于言表：“独立学者、社会评论家，全网粉丝超过5000万的司马南老师拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。

司马南是个什么角，明眼人一看都知道。有分析说西凤酒这是有多想不开，搞“自杀式营销”，相当于给酒里加了三千吨的三聚氰胺。因此一众网友表示再也不喝西凤酒了，甚至有赌气说不去西安的。

我只能佩服西凤酒厂品牌营销部门的奇才太多，这些人好大的胆子，竟敢往有号称三千年历史的金字招牌上泼粪撒屎。

PART.1

西凤酒请司马南当嘉宾盛赞是“本届盛唐夜宴的一大亮点”

几天前，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手拿折扇，在一群人的簇拥之下，于西安大唐不夜城招摇过市。

司马南这次高调来到西安，是参加中国名酒——西凤酒的“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”的品牌活动。

西凤酒在网上发的软文介绍说，司马南老师即兴朗诵的一段《将进酒》开场，为大家带来了一场精彩绝伦的《长安，我来了》的演讲，将现场嘉宾代入唐诗意境。

主办方更是盛赞，“独立学者、社会评论家，全网粉丝超过5000万的司马南老师拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。

看来主办方那是相当满意，但网友似乎并不买账。

一位网友评价说，李白要是泉下有知，知道有一天会有司马南这样的人来扮演自己，应该会死不瞑目吧。

不得不说，司马南老师的戏好。进入角色的司马南在路过一家名为“长安十八味”的商家门前突然兴起，想进去逛逛，但被大概不过有一寸落差的小台阶绊了大跟头，如同他此前在美国时不小心被电梯夹了头。

唉，只能说司马南老师，实在太不小心了，抢戏过头啊。

有网友看热闹不嫌事大，嘲笑司马南栽了个狗吃屎，说什么“这次不夹头，改磕头了”“幸好门是开着的，要不然又夹头了”。

今年中秋的气氛总感觉有些诡异，月饼卖不动了，连续的调休也影响人的心情，司马南扑街倒是给中秋节平添了一丝欢乐。

不过，这里我要郑重地奉劝各位网友千万不要去翻看这一段视频，否则笑起来没有一整块五仁月饼都压不住。

这次活动甚至还连累了西安文旅，有自称西安人的网友说，从此把司马南去过的所有商业场所拉黑。也有外地网友表示，当地请司马南，以后再也不去西安玩了。

冤有头债有主，说实话，这次西安文旅是躺枪了，因司马南参加的是由国花瓷西凤酒主办的商业活动。

PART.2

西凤酒棋出险招？有毒的流量无异于“自杀式营销”

西凤酒之所以请司马南，当然是想借他的5000万粉丝的流量，但流量没借好就会有毒。毕竟司马南还是个争议性的人物，网友对他是褒贬不一。

当主办方对于请到司马南这样的大V并给予盛赞时，有网友认为这是相当于给西凤酒加了三千吨的三聚氰胺，西凤酒是在搞”自杀式营销”。

如果从冲突性是最好的营销角度看，西凤酒这次那是成功博取了声量，但声量并不等于美誉度。

所以不知道西凤酒的品牌部门是如何想的，难道请之前也不网上搜一下，毕竟这样的争议不是第一次了。

西凤酒的现任董事长张正，此前是陕西红旗民爆集团股份有限公司董事长、2019年，调任西凤酒集团董事长。张正虽然没有白酒行业经验，但管理还是不错的，西凤酒这几年的营收增长还是不错的，正打算要走出陕西，迈向全国。

但不得不说，西凤酒厂品牌或营销部门的人脑洞实在有点大，为了走向全国就憋出了个大招，请花大价钱请司马南老师站台。

当然，西凤酒也可能是从心底里认同司马老师的为人处世之道，及其价值观，否则也不会对司马老师的表现予以”精美绝伦“”一大亮点的“盛赞”。

所以我希望西凤酒必须要站出来做一个说明，是否认同司马南老师的为人之道及价值观，如果是，那么我从此就不再喝西凤酒了。

西凤酒也不尽是好消息，据公开资料，自2012年至2018年，西凤酒四次冲击IPO，但均以失败而告终，但病急也不能乱投医。

第一次冲击上市在2012年，因被曝光在2010年的财务业绩上造假，当年度实际亏损4.2亿元，因此不满足IPO“连续三年盈利”的硬性条件。

2016年，虽然有中信产投的帮助，但西凤酒招股说明书显示，2012年-2014年营收和净利呈下滑趋势，财务高管也被爆出多次挪用银行承兑汇票。

2017年，西凤酒又陷入了“贪腐风波”，原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、行贿等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股被判刑。

时隔一年后，西凤酒再次冲击IPO，虽然招股书和高管都没出问题，但一份检测报告显示西凤酒旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒最终出现在了证监会首次公开发行中止审查名单。

PART.3

流量有毒！司马南到底是个什么角？

上面说了，流量有时会有毒，声量并不等于美誉度。司马南代言品牌翻车的案例并不止一起了。西凤酒为什么不吸取教训呢？

今年6月17日，广汽埃安总经理古惠南分享了司马南试驾昊铂的消息，并称“和司马老兄一见如故”。不过，网友看完他俩合作却“炸锅”了，有网友夜夜说，“这车是不打算卖了”、“客群很精准——司马南的粉丝和追随者们”……

这些年来，市场遭遇挑战及滑坡的小罐茶，与昊铂一样，策划了老板杜国楹跟“司马南老师”的直播对话。

杜国楹曾坦言：商业的核心是信任，信任是最珍贵的东西。但这位营销大师在自救路上却选择了极具争议的司马南，这不禁让人大跌眼镜。

近期，请司马南代言的还有广西的燕台山酒庄米香型洞藏，同样燕台山酒庄对于司马南老师的认可也表示由衷的感谢。

司马南到底是个什么人？爱国贼，表演艺术家，两面派，等等，说法不一。

司马南曾发微博称：凡是受过较多教育的国人，骨子里都是“亲西方”的。并且号召“必须从根子上废除西方的文明路线和政治路线，把崇拜西方的基因从民族肌体上清洗掉把一切受过教育的国民从“亲西方”的牢狱中解救出来”。

此言一出，引起社会强烈反响。网友惊呼，这难道不是新版本的“知识越多越反动”？后来是司马南老师自己亲自删掉了这篇微博。

只能是网友有些大惊小怪了，要知道司马南本来就是个演员。前脚刚说反美，后脚又说他促进中美关系友好；前脚刚否定他在美国买房子的谣言，后脚又承认在美国买了房子；前脚刚在国内说美国治安是他奶奶的熊样，后脚又在美国节目中夸美国治安好得不得了。左右互搏，司马南从来都是高手，完全不存在矛盾之处。

有网友说，司马南不是反对资本家的吗？不是号称要把资本家挂电线杆吗？可为啥资本家扔了一块骨头，他就摇着尾巴、屁颠屁颠地跑过去捧臭脚了呢？难道忘了自己是打倒资本家、掀翻阶级敌人饭桌的平民英雄了吗？

我只能是感叹，西凤酒厂品牌营销部门的奇才太多，佩服他们好大的胆子，敢往三千年历史的金字招牌上泼粪撒屎。

（转自：上市星球）